Creative Director • Content Producer • AI Media Specialist

EXPERIÊNCIA QUE SE TRANSFORMA EM COMUNICAÇÃO.

Direção criativa, branding, design, fotografia e vídeo para marcas que precisam comunicar com clareza, consistência e impacto.

Mais de quatro décadas de experiência. Cases reais. Relações de longo prazo.

Design Gráfico Editorial Eletrônico e Impresso, Redes Sociais, Institucionais e Comerciais. Mais de 600 Clientes Atendidos. Mais 10 milhões de publicações. Experiência nas mais diversas Mídias de Comunicação.

"Caminhos traçados pelo design gráfico"

História ilustrada com Criatividade, Dedicação e Técnica.

Sou profissional de Comunicação, Design e Direção de Arte com mais de quatro décadas de experiência no desenvolvimento de soluções criativas para marcas e empresas. Minha carreira começou em 1978, com formação em Programação Visual Gráfica pela Escola SENAI Theobaldo De Nigris, referência nacional em Artes Gráficas, onde construí uma base sólida em design, produção gráfica, fotografia, tipografia e planejamento editorial. Ao longo da trajetória atuei em gráficas, editoras, agências de publicidade, departamentos de marketing e empresas privadas, participando de projetos para organizações como Kalunga, Editora On Line e Diário de São Paulo, além de colaborar em campanhas desenvolvidas por grandes agências do mercado. Também atuei como empreendedor à frente da Marcelli Propaganda, ampliando minha visão estratégica, gestão de projetos e relacionamento com clientes. Colaborei na produção de campanhas desenvolvidas por agências como Salles Interamericana, DPZ e DM9 Hoje integro branding, direção de arte, design gráfico, fotografia, produção audiovisual, comunicação digital e Inteligência Artificial aos processos criativos, utilizando a tecnologia para acelerar resultados sem perder o foco na estratégia, na criatividade e nos objetivos do negócio. Busco contribuir com equipes que valorizem inovação, colaboração e excelência, unindo experiência, visão multidisciplinar e capacidade de transformar ideias em comunicação que fortalece marcas e gera resultados.
PAULO MARCELLI

Construção de marca, varejo e comunicação em escala nacional.

 

Entrei na Kalunga em 1983], quando a empresa tinha apenas duas lojas físicas e ainda era pouco conhecida nacionalmente.

Meu trabalho começou na construção da identidade e evoluiu para diferentes frentes de comunicação e marketing.

Entre os projetos, estiveram a comunicação de varejo, materiais promocionais, marketing direto, comunicação editorial e ações de exposição de marca.

A operação de mala direta cresceu de aproximadamente 70 mil para 3 milhões de peças semanais, com distribuição nacional pelos Correios.

Também participei do desenvolvimento da Revista Kalunga, que chegou a2 70 mil  exemplares, além de ações pioneiras de exposição da marca associadas ao Corinthians.

Permaneci ligado ao projeto até 1996, acompanhando diferentes fases da evolução da comunicação da empresa.

 

“A experiência de construir comunicação para uma empresa
enquanto ela própria estava construindo sua presença nacional.”

MARKETING ESPORTIVO E PATROCÍNIO DE MARCA

Uma nova plataforma para construir reconhecimento nacional

A construção da marca Kalunga também envolveu uma estratégia pioneira de exposição através do futebol.

Participei da estruturação da comunicação e do desenvolvimento da identidade da marca para sua entrada no patrocínio esportivo junto ao uniforme oficial do Sport Club Corinthians Paulista.

Em 27 de janeiro de 1985, durante uma partida do Campeonato Brasileiro contra o Vasco da Gama, o nome Kalunga apareceu pela primeira vez nas camisetas do Corinthians.

Naquele momento, a presença da marca no uniforme representava uma nova forma de exposição institucional e colocava uma empresa ainda em processo de expansão diante de uma enorme audiência nacional.

Meu trabalho estava relacionado à construção da identidade, comunicação e preparação visual da marca para essa nova plataforma de exposição.

A estratégia aproximava três elementos fundamentais:

marca + futebol + mídia.

O futebol oferecia alcance e visibilidade; a identidade construída para a Kalunga garantia reconhecimento; e a exposição recorrente ajudava a transformar uma marca ainda pouco conhecida em uma presença cada vez mais familiar para o público.

A parceria permaneceu por aproximadamente 15 anos, tornando-se uma relação de longo prazo entre a marca e o clube.

Mais do que patrocínio

O valor desse projeto não estava apenas na exposição do logotipo.

Ele fazia parte de uma estratégia maior de construção de marca, que envolvia identidade visual, comunicação de varejo, marketing direto, mídia, comunicação editorial e ações promocionais.

O patrocínio esportivo funcionava como mais um ponto de contato dentro desse sistema.

“Foi um dos momentos em que branding deixou de ser apenas identidade visual e passou a atuar como ferramenta estratégica de reconhecimento e crescimento de marca.”

Branding e Posicionamento Estratégico | Multilixo

 
Fui convidado a desenvolver o branding da Multilixo após a conclusão de um projeto para outra empresa do setor de gestão de resíduos. O desafio consistia em estruturar a identidade de uma empresa familiar em fase inicial de desenvolvimento e transformá-la em uma marca sólida, confiável e competitiva em um mercado altamente disputado.
Além de uma operação ainda enxuta naquele momento, existia um desafio estratégico relevante: construir uma percepção de valor consistente a partir de um naming com forte conotação funcional. Isso exigiu uma abordagem de branding capaz de transmitir credibilidade, confiança e diferenciação, estabelecendo bases sólidas para o crescimento da empresa.
O projeto contemplou o desenvolvimento completo da marca, incluindo identidade visual, posicionamento estratégico, diretrizes de branding, materiais institucionais e um projeto editorial voltado à apresentação comercial e ao fortalecimento da imagem corporativa.
 
Como elemento central da identidade, foi criado o símbolo do albatroz, concebido para representar visão de longo alcance, amplitude estratégica e capacidade de adaptação — atributos diretamente alinhados aos objetivos de expansão, liderança e consolidação da marca no mercado.
O relacionamento evoluiu para uma parceria de longo prazo, acompanhando durante sete anos a trajetória de crescimento e amadurecimento da empresa. Nesse período, a Multilixo ampliou significativamente sua atuação, expandindo suas operações para as áreas de reciclagem, transformação e valorização de resíduos, além de fortalecer sua presença em âmbito nacional.
 
Hoje, o Grupo Multilixo atende órgãos públicos, centros comerciais, grandes indústrias e importantes redes varejistas, consolidando-se como uma das referências nacionais no segmento de gestão ambiental e soluções sustentáveis.
Este case demonstra como o branding estratégico pode transcender a dimensão estética e atuar como uma ferramenta efetiva de crescimento, posicionamento e escalabilidade, contribuindo diretamente para a construção de valor e para o fortalecimento competitivo das organizações.

Branding – Plastwin 

 
Desenvolvimento de identidade visual com abordagem clean e minimalista, estruturada a partir de um símbolo autoral integrado à marca Plastwin Embalagens.
A proposta estética foi construída sobre uma linguagem visual contemporânea e funcional, com aplicação em duo-tone clássico nas cores laranja e cinza, combinação que reforça atributos como tecnologia, qualidade, inovação e confiabilidade — valores essenciais para o segmento de embalagens plásticas.
O símbolo foi concebido a partir da interpretação gráfica dos elementos que compõem o eixo de extrusão no processo de sopro, traduzidos pelas iniciais “P” e “W” estilizadas e integradas em uma única composição visual.
A construção do ícone comunica movimento, dinamismo e precisão industrial, estabelecendo conexão direta entre processo produtivo e identidade de marca.
O sistema visual prioriza clareza, equilíbrio e reconhecimento imediato, fortalecendo a percepção de organização, eficiência operacional, agilidade produtiva e tecnologia aplicada.

Produção Audiovisual e Comunicação Visual para Eventos 

 
Atuação especializada em captação, edição de vídeo, motion design, IA generativa e desenvolvimento de comunicação visual para eventos corporativos, feiras e ativações de marca.
Produção de conteúdos audiovisuais e peças visuais eletrônicas para painéis de LED, Full HD e mídias digitais, com foco em impacto visual, clareza de mensagem e valorização institucional durante eventos presenciais.
Desenvolvimento recorrente de materiais para stands, showrooms e campanhas promocionais, incluindo vídeos institucionais, animações, conteúdo para telas de LED e materiais de apoio visual.
Experiência em projetos para eventos estratégicos como FCE Cosmetique, Congresso ANDAV, Congresso ABISOLO e showroom corporativo da Plastwin Embalagens, acompanhando anualmente as demandas de comunicação visual e atualização de conteúdos para exposições e apresentações comerciais.
O trabalho integra estratégia visual, linguagem contemporânea e soluções tecnológicas, conectando design, vídeo e inovação para ampliar presença de marca e experiência do público
 
 
 

Branding   

 
Desenvolvimento de identidade visual com abordagem clean e minimalista, estruturada a partir de um símbolo autoral integrado à marca Plastwin Embalagens.
A proposta estética foi construída sobre uma linguagem visual contemporânea e funcional, com aplicação em duo-tone clássico nas cores laranja e cinza, combinação que reforça atributos como tecnologia, qualidade, inovação e confiabilidade — valores essenciais para o segmento de embalagens plásticas.
O símbolo foi concebido a partir da interpretação gráfica dos elementos que compõem o eixo de extrusão no processo de sopro, traduzidos pelas iniciais “P” e “W” estilizadas e integradas em uma única composição visual.
A construção do ícone comunica movimento, dinamismo e precisão industrial, estabelecendo conexão direta entre processo produtivo e identidade de marca.
O sistema visual prioriza clareza, equilíbrio e reconhecimento imediato, fortalecendo a percepção de organização, eficiência operacional, agilidade produtiva e tecnologia aplicada.

Rebranding

 
Redesign de identidade visual com linguagem minimalista e contemporânea, preservando os principais atributos da marca original. O projeto envolveu refinamento estrutural do logotipo, ajustes de proporção, alinhamento visual, padronização tipográfica e consolidação de sistema cromático para maior consistência e reconhecimento de marca.
 

Social Media Campaign

 
Desenvolvimento de campanha digital com foco em posicionamento e valorização institucional. Criação de selo comemorativo e linha de comunicação integrada entre branding e produtos estratégicos, aplicada em banners, teasers, vídeos e conteúdos visuais para canais digitais.

Brand | Campanha Mídias Digitais

 
Desenvolvimento de uma nova identidade visual com abordagem limpa e minimalista, estruturada a partir da criação de um ícone autoral integrado à marca.
A proposta estética foi construída sobre uma linha sóbria e contemporânea, com aplicação em duo-tone clássico — preto e verde folha — combinação que remete ao meio ambiente, segurança, qualidade e confiança, atributos essenciais para o segmento de limpeza profissional.
O símbolo foi concebido a partir das iniciais “LB” (Limpa & Brilha), formando uma composição gráfica integrada que representa dois produtos essenciais da marca, conectados ao conceito “Pro”, reforçando o posicionamento na linha de produtos profissionais.
A construção visual privilegia leitura simplificada, clareza e reconhecimento imediato, fortalecendo a percepção de organização, eficiência e especialização no mercado de limpeza.
 
 
 

Branding

 
Desenvolvimento de uma identidade visual com design limpo e minimalista, baseada na criação de um ícone autoral integrado à marca do cliente. A libélula foi escolhida como símbolo central por representar transformação, leveza e evolução — conceitos que dialogam diretamente com as fases de desenvolvimento e renovação presentes em sua essência e em seu próprio ciclo de vida.
 

Campanha para Redes Sociais

 
Criação de uma comunicação visual simples, objetiva e sensível, capaz de traduzir com clareza as emoções, energias e sensações despertadas pelas terapias de bem-estar oferecidas pelo cliente. A proposta foi construir uma presença digital que transmitisse acolhimento, transformação e conexão de forma direta e impactante.
 
 
 

Rebranding

 
Desenvolvimento de uma nova identidade visual com abordagem clean e minimalista, preservando a essência e os atributos originais da marca. O projeto propôs uma releitura contemporânea do design, promovendo refinamento estético e funcional por meio de ajustes em proporções, alinhamento de traços, assinaturas visuais e estrutura do logotipo, além da definição de um sistema visual mais consistente em tipografia, paleta cromática e aplicações institucionais.
 

Campanha para Redes Sociais

 
Criação de uma estratégia de comunicação direta e objetiva para fortalecer o posicionamento digital da marca. Desenvolvimento de selo comemorativo capaz de representar de forma clara e relevante um marco histórico alcançado pela empresa em seu segmento. A campanha integrou branding e portfólio de produtos em uma linha visual coesa para presença digital nos principais canais, contemplando peças como banners, teasers, vídeos, imagens conceituais e materiais promocionais de produtos.

Rebranding

 
Desenvolvimento de uma nova identidade visual com abordagem clean e minimalista, preservando a essência e os atributos originais da marca. O projeto propôs uma releitura contemporânea do design, promovendo refinamento estético e funcional por meio de ajustes em proporções, alinhamento de traços, assinaturas visuais e estrutura do logotipo, além da definição de um sistema visual mais consistente em tipografia, paleta cromática e aplicações institucionais.
 

Campanha para Redes Sociais

 
Criação de uma estratégia de comunicação direta e objetiva para fortalecer o posicionamento digital da marca. Desenvolvimento de selo comemorativo capaz de representar de forma clara e relevante um marco histórico alcançado pela empresa em seu segmento. A campanha integrou branding e portfólio de produtos em uma linha visual coesa para presença digital nos principais canais, contemplando peças como banners, teasers, vídeos, imagens conceituais e materiais promocionais de produtos.

Rebranding

 
Desenvolvimento de uma nova identidade visual com abordagem clean e minimalista, preservando a essência e os atributos originais da marca. O projeto propôs uma releitura contemporânea do design, promovendo refinamento estético e funcional por meio de ajustes em proporções, alinhamento de traços, assinaturas visuais e estrutura do logotipo, além da definição de um sistema visual mais consistente em tipografia, paleta cromática e aplicações institucionais.
 

Campanha para Redes Sociais

 
Criação de uma estratégia de comunicação direta e objetiva para fortalecer o posicionamento digital da marca. Desenvolvimento de selo comemorativo capaz de representar de forma clara e relevante um marco histórico alcançado pela empresa em seu segmento. A campanha integrou branding e portfólio de produtos em uma linha visual coesa para presença digital nos principais canais, contemplando peças como banners, teasers, vídeos, imagens conceituais e materiais promocionais de produtos.

Impressos Editoriais & Gráficos

iA Gerando Prompts Criativos 

Com Direção de Fotografia e Cinema.
 
Sou Designer e Diretor de Arte e Fotografia com forte atuação em comunicação visual estratégica, unindo design, vídeo e motion para criar conteúdos de alto impacto voltados para social media e performance. Minha trajetória integra design gráfico, fotografia e produção audiovisual, o que me permite transformar conceitos em narrativas visuais envolventes e adaptadas a diferentes formatos e plataformas.
Tenho experiência em conduzir projetos do briefing à entrega, garantindo agilidade, consistência visual e qualidade técnica mesmo em ambientes de alto volume. Atuo com atenção às diretrizes de marca, mas também com olhar inovador para formatos digitais, retenção de atenção e adaptação à linguagem de cada rede.
Além da execução criativa, tenho postura colaborativa e estratégica, participando ativamente de discussões conceituais, defendendo ideias e contribuindo para que a comunicação visual esteja sempre alinhada aos objetivos da marca e aos resultados esperados. Também acompanho tendências digitais e utilizo ferramentas de Inteligência Artificial para otimizar fluxos e expandir possibilidades criativas.
Acredito em design que une estética, movimento e performance, e quero contribuir com minha versatilidade, visão de marca e capacidade de adaptação para gerar conteúdos relevantes, atuais e de alto impacto.
Zen
Paris
fashion
cat paris
bailarina

iA CRIAÇÕES

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Story board reino absoluto (4)
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Ilustração Autoral Generativa iA

BRANDING E DESIGN GRÁFICO

Branding, Artes e Design Gráfico

PAULO MARCELLI

Diretor de Arte e Criação Digital

Creative Content Producer, Photographer, Video Editor & AI Media Specialist

Minha atuação é especializada em **Prompt Engineering** e **Direção Criativa para Inteligência Artificial Generativa**, com foco no desenvolvimento de soluções visuais para publicidade, branding, marketing e comunicação. Combino domínio técnico das principais ferramentas de IA com visão estratégica e criativa para acelerar processos, elevar a qualidade das entregas e criar experiências visuais que geram valor para marcas, empresas e campanhas.

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